Conociendo a: JAIRO ARANGO de Arango Communications
Victor Hidalgo
Jairo Arango es uno de los publicistas latinos con más proyección en el Canadá. Fundador y Director Creativo de una importante agencia de publicidad local y, desde hace casi un año, de una innovadora revista dedicada a la creatividad, su vida siempre ha estado ligada a los medios de comunicación.
Ha construido su currículum pasando por casi todas las áreas de la información. En Colombia, su país de origen, se vinculó primero a Volvo, la compañía sueca de automóviles, en los departamentos de Sistemas y Mercadeo, y luego fue Gerente de Publicidad para UCONAL, una compañía de seguros. Esta preparación lo llevó luego a vincularse a otra multinacional, la agencia de publicidad McCann-Erickson. Allí se formó como publicista asistiendo a los más grandes creativos de la época. Su etapa en los medios impresos culminó años después, cuando se desempeñaba como diseñador gráfico de la revista semanal Cambio, que para entonces se editaba en España, México y Colombia.
Su interés por explorar nuevos campos lo llevó a la televisión, esta vez creando y ejecutando gráficas y caracteres por computador, en dos y tres dimensiones. Su talento se vio reflejado en diversidad de presentaciones de programas televisivos, trabajando en importantes canales y productoras como RCN, CARACOL y Producciones JES, así como City TV Bogotá, donde se desempeñaba como Director Creativo cuando, siguiendo una oportunidad de trabajo en City TV Toronto, decidió mudarse a Canadá. Gradualmente las ideas y proyectos con que arribó fueron transformándose en una nueva idea, la de la creación de su propia agencia de publicidad.
"Arango Communications Inc. surgió luego de observar el amplio potencial del mercado canadiense. El principio no fue sencillo. Empecé la compañía con solo un computador, haciendo diseño gráfico para los amigos que necesitaban sus logotipos, sus tarjetas de presentación, etc."
Todo esto, nos dice Jairo, con el apoyo de su esposa, Jane Whittington, quien es a la vez socia y Directora Ejecutiva de la empresa.
Han pasado ya 5 años, durante los cuales la compañía ha ido creciendo hasta consolidarse dentro del mercado publicitario. Hoy Arango Communications ofrece servicios en producción y diseño de campañas de publicidad, comerciales de TV, identidad corporativa, anuncios de radio, documentos multimedia y sitios Web. Jairo cree que es una agencia que ha hecho mucho en poco tiempo, pero a la que aún le queda mucho por recorrer.
"Yo diría que aunque hemos hecho varias cosas interesantes en la comunidad, aun no hemos demostrado todo el potencial que tenemos. Para donde yo quiero estar aún seguimos siendo muy pequeños".
Entre sus clientes se cuenta el Royal Bank, para el que postuló para un contrato para diseñar un kit de educación.
"Participamos en ese concurso y nos ganamos el contrato porque nuestra propuesta era la que más se acercaba a la identidad del banco, uno de nuestros fuertes".
Así lo demostró su posterior vinculación a los premios Somos donde, como patrocinador, la agencia creó una completa y atrayente imagen corporativa para el evento.
El último gran reto al que se ha enfrentado Jairo es la creación de su propio revista. VISUAL magazine nace por el interés especial que Jairo tiene por los objetos estéticos y funcionales, y por el diseño bien realizado.
VISUAL es un proyecto que hoy involucra a más de 20 personas, entre diseñadores, periodistas, y creativos de todas las áreas. En palabras de Jairo: "es una revista multidisciplinaria que se ha creado para servir como fuente de inspiración".
Recientemente se ha logrado que los Diseñadores Gráficos Registrados de Ontario distribuyan la revista en su organización. Design Exchange la distribuirá también entre sus cerca de quinientos miembros. El alcance que Jairo quiere darle a este proyecto va mucho más allá de la edición de un simple magazine.
"Con VISUAL queremos demostrarle al mercado anglófono que la gente de habla hispana está llena de talento. Queremos demostrar que en el mercado latinoamericano podemos hacer cosas de muy alta calidad".
Con respecto al futuro del mercado latinoamericano en Canadá Jairo nos dice:
"la comunidad hispana está creciendo de una forma tan grande que ya estamos en la mira como mercado de muchas grandes compañías. En algún momento tendrán que recurrir a nosotros para anunciar sus productos. Por eso queremos decirles que estamos aquí, que tenemos la calidad de trabajo suficiente para trabajar con ellos. De igual manera, hay mucho potencial en el mercado anglo para los industriales latinoamericanos. Arango Communications quiere ser el puente que una el mundo anglófono e hispano".
Para Jairo Arango el éxito de una empresa de publicidad está en la actitud y en la conciencia de un trabajo metódico y profesional. Esa es la filosofía que se aplica tanto en Arango Communications como en VISUAL magazine. Jairo, como él mismo se describe, es un soñador, pero uno con una visión realista. Concretamente, su meta es generar tendencias que lleven por nuevos rumbos a la comunidad hispana. Y lo está haciendo.
Así es Jairo Arango, nuestro invitado para esta edición de Conociendo a.
Jairo Arango es uno de los publicistas latinos con más proyección en el Canadá. Fundador y Director Creativo de una importante agencia de publicidad local y, desde hace casi un año, de una innovadora revista dedicada a la creatividad, su vida siempre ha estado ligada a los medios de comunicación.